Vsaj 10 let pred pojavom koronavirusa covid-19 se je trg izdelkov za krepitev imunskega sistema znatno povečal, vendar pa je svetovna epidemija pospešila ta trend rasti v obsegu brez primere. Ta epidemija je spremenila pogled potrošnikov na zdravje. Bolezni, kot sta gripa in prehlad, ne veljajo več za sezonske, ampak vedno obstajajo in so povezane z različnimi boleznimi.

Vendar ni le grožnja globalne bolezni tista, ki potrošnike spodbuja k iskanju več izdelkov, ki lahko okrepijo imunost. Epidemija je sprožila zaskrbljenost glede socialnih, ekonomskih in političnih neenakosti. Kako drago in težko je za mnoge ljudi dobiti zdravniško pomoč. Povečanje zdravstvenih stroškov poziva potrošnike k preventivnim ukrepom proti lastnemu zdravju.

Potrošniki so željni bolj zdravega življenjskega sloga in so pripravljeni kupiti imunske izdelke, ki zagotavljajo širši nabor preventive in varnosti. Vendar so preobremenjeni z informacijami zdravstvenih združenj, vlad, vplivnih ljudi na družbenih medijih in oglaševalskih kampanj blagovnih znamk. Kako lahko podjetja in lastniki blagovnih znamk premagajo vse vrste motenj in pomagajo potrošnikom pri orientaciji v imunskem okolju?

Zdrav način življenja in spanje — prednostna skrb potrošnikov

Zdrav življenjski slog ostaja prednostna naloga potrošnikov po vsem svetu, definicija zdravja pa se razvija. Glede na poročilo Euromonitor International o raziskavah o zdravju in prehrani potrošnikov iz leta 2021 večina potrošnikov meni, da zdravje vključuje več kot le fizično zdravje. Če ni bolezni, zdravja in imunosti, obstajata tudi duševno zdravje in osebno dobro počutje. Z nenehnim izboljševanjem ozaveščenosti o duševnem zdravju začnejo potrošniki gledati na zdravje s širše perspektive in pričakujejo, da bodo lastniki blagovnih znamk storili enako. Lastniki blagovnih znamk, ki lahko izdelke in storitve vključijo v življenjski slog potrošnikov v spreminjajočem se in konkurenčnem okolju, bodo bolj verjetno ostali ustrezni in uspešni.

Potrošniki še vedno verjamejo, da tradicionalni načini življenja, kot so poln spanec, pitje vode ter uživanje svežega sadja in zelenjave, vplivajo na njihovo imuniteto. Čeprav se mnogi potrošniki zanašajo na zdravila, kot so zdravila brez recepta (OTC) ali znanstveno razvite izdelke, kot so koncentrirani izdelki. Trend potrošnikov, ki iščejo bolj naravne načine za ohranjanje zdravega načina življenja, je v porastu. Potrošniki v Evropi, azijsko-pacifiški regiji in Severni Ameriki verjamejo, da je vsakodnevno vedenje, ki vpliva na imunsko zdravje potrošnikov, »ustrezen spanec« prvi dejavnik, ki vpliva na zdravje imunskega sistema, sledijo pa mu vnos vode, svežega sadja in zelenjave.

Zaradi ciklične povezljivosti digitalnih platform in nenehnega vpliva globalne družbene in politične negotovosti je 57 % globalnih anketirancev dejalo: Pritisk, ki ga doživljajo, sega od srednjega do ekstremnega. Ker je potrošnikom še naprej na prvem mestu spanje, da bi ohranili zdrav način življenja, imajo lastniki blagovnih znamk, ki lahko nudijo rešitve v zvezi s tem, edinstvene tržne priložnosti.

38 % potrošnikov po vsem svetu vsaj enkrat mesečno sodeluje v dejavnostih za lajšanje stresa, kot sta meditacija in masaža. Storitve in izdelki, ki lahko potrošnikom pomagajo k boljšemu spanju in boljšemu spanju, lahko naletijo na dober odziv na trgu. Vendar morajo biti ti izdelki v skladu s splošnim življenjskim slogom potrošnikov, naravne alternative, kot so kamilični čaj, meditacija in dihalne vaje, so lahko bolj priljubljene od zdravil na recept ali uspaval.

Dieta + prehrana = zdravje imunskega sistema

Po vsem svetu zdrava in uravnotežena prehrana velja za pomemben vidik zdravega življenjskega sloga, vendar je 65 % vprašanih dejalo, da še vedno trdo delajo, da bi izboljšali svoje prehranjevalne navade. Potrošniki želijo vzdrževati in preprečevati bolezni z uživanjem pravih sestavin. 50 % anketirancev z vsega sveta je dejalo, da vitamine in hranila prejmejo s hrano kot z dodatki.

Potrošniki iščejo organske, naravne in visoko beljakovinske sestavine za krepitev in podporo njihovega imunskega sistema. Te posebne sestavine kažejo, da potrošniki sledijo bolj tradicionalnemu in zdravemu življenjskemu slogu, namesto da bi se zanašali na predelane izdelke. V zadnjih letih zaradi zdravstvenih težav potrošniki še vedno dvomijo o uporabi preveč predelanih izdelkov.

Zlasti več kot 50 % globalnih anketirancev je izjavilo, da so naravni, organski in beljakovinski glavni dejavniki tesnobe; Več kot 40 % anketirancev je dejalo, da cenijo značilnosti izdelka brez glutena, nizko vsebnostjo denaturiranih maščob in nizko vsebnostjo maščob ... Drugi izdelek je netransgenski, nizko vsebnost sladkorja, malo umetnih sladil, malo soli in drugi izdelki.

Ko so raziskovalci razdelili podatke o zdravju in prehrani glede na vrsto prehrane, so ugotovili, da imajo potrošniki raje naravno hrano. S tega vidika je razvidno, da bodo potrošniki, ki se držijo prilagodljive vegetarijanske/rastlinske in nepredelane prehrane z visoko vsebnostjo beljakovin, to storili, da bi okrepili in podprli svoj imunski sistem.

Na splošno potrošniki, ki sledijo tem trem stilom prehranjevanja, več pozornosti posvečajo preventivnim ukrepom in so pripravljeni več denarja nameniti zdravemu življenjskemu slogu. Lastniki blagovnih znamk, ki ciljajo na visoko vsebnost beljakovin, prilagodljive vegetarijance/večina uživalcev zeliščne in presne prehrane, Če so potrošniki pozorni na jasne oznake in embalažo ter seznam sestavin, je to zanje morda bolj privlačno, Informacije o hranilni vrednosti in koristih za zdravje.

Čeprav želijo potrošniki izboljšati svojo prehrano, sta čas in cena še vedno glavna dejavnika, ki vplivata na slabe prehranjevalne navade. Povečanje števila priročnih storitev, kot sta spletna dostava obrokov in hitra hrana v supermarketih, je s prihrankom stroškov in časa povzročilo ostro konkurenco med potrošniki. Zato se morajo podjetja na tem področju osredotočiti na čiste naravne surovine in še naprej vzdrževati konkurenčne cene in udobje, da bi vplivali na nakupno vedenje potrošnikov.