Vsaj 10 let pred pojavom koronavirusa covid-19 se je trg izdelkov za krepitev imunskega sistema znatno povečal. Vendar pa je globalna epidemija ta trend rasti pospešila do te mere, kot še ni bilo. Ta epidemija je spremenila pogled potrošnikov na zdravje. Bolezni, kot sta gripa in prehlad, niso več sezonske, ampak vedno obstajajo in so povezane z različnimi boleznimi.

Vendar pa potrošnike ne spodbuja le grožnja svetovnih bolezni, da iščejo več izdelkov, ki lahko okrepijo imunski sistem. Epidemija je sprožila zaskrbljenost glede socialnih, ekonomskih in političnih neenakosti. Kako drago in težko je za mnoge ljudi dobiti zdravniško pomoč. Povečanje zdravstvenih stroškov spodbuja potrošnike, da sprejmejo preventivne ukrepe za lastno zdravje.

Potrošniki si želijo bolj zdravega načina življenja in so pripravljeni kupiti imunske izdelke, da bi zagotovili širši spekter preventive in varnosti. Vendar so preobremenjeni z informacijami zdravstvenih združenj, vlad, vplivnežev na družbenih omrežjih in oglaševalskih akcij blagovnih znamk. Kako lahko podjetja in lastniki blagovnih znamk premagajo vse vrste motenj in pomagajo potrošnikom, da se orientirajo v imunskem okolju?

Zdrav življenjski slog in spanec – prednostna skrb potrošnikov

Zdrav življenjski slog ostaja prednostna naloga potrošnikov po vsem svetu, definicija zdravja pa se razvija. Glede na poročilo Euromonitor International o »raziskavah o zdravju in prehrani potrošnikov« iz leta 2021 večina potrošnikov meni, da zdravje vključuje več kot le fizično zdravje. Če ni bolezni, sta zdravje in imunost pomembna tudi duševno zdravje in osebno dobro počutje. Z nenehnim izboljševanjem ozaveščenosti o duševnem zdravju potrošniki začenjajo na zdravje gledati s širše perspektive in pričakujejo, da bodo lastniki blagovnih znamk storili enako. Lastniki blagovnih znamk, ki lahko v spreminjajočem se in konkurenčnem okolju integrirajo izdelke in storitve v življenjski slog potrošnikov, imajo večjo verjetnost, da bodo ostali relevantni in uspešni.

Potrošniki še vedno verjamejo, da tradicionalni način življenja, kot so poln spanec, pitje vode ter uživanje svežega sadja in zelenjave, vplivajo na njihov imunski sistem. Čeprav se mnogi potrošniki zanašajo na zdravila, kot so zdravila brez recepta (OTC), ali znanstveno razvite izdelke, kot so koncentrirani izdelki, se trend potrošnikov, ki iščejo bolj naravne načine za ohranjanje zdravega načina življenja, povečuje. Potrošniki v Evropi, Aziji in Pacifiku ter Severni Ameriki menijo, da vsakodnevno vedenje vpliva na zdravje imunskega sistema potrošnikov. "Zadosten spanec" je prvi dejavnik, ki vpliva na zdravje imunskega sistema, sledi pa mu vnos vode, svežega sadja in zelenjave.

Zaradi ciklične povezljivosti digitalnih platform in nenehnega vpliva globalne družbene in politične negotovosti je 57 % anketirancev po vsem svetu dejalo, da se pritisk, ki ga doživljajo, giblje od srednjega do ekstremnega. Ker potrošniki še naprej dajejo prednost spanju, da bi ohranili zdrav življenjski slog, imajo lastniki blagovnih znamk, ki lahko v zvezi s tem ponudijo rešitve, edinstvene tržne priložnosti.

38 % potrošnikov po vsem svetu se vsaj enkrat mesečno udeležuje dejavnosti za lajšanje stresa, kot sta meditacija in masaža. Storitve in izdelki, ki lahko potrošnikom pomagajo bolje spati in spati, lahko na trgu najdejo dober odziv. Vendar pa morajo ti izdelki ustrezati splošnemu življenjskemu slogu potrošnikov, naravne alternative, kot so kamilični čaj, meditacija in dihalne vaje, so lahko bolj priljubljene kot zdravila na recept ali uspavalne tablete.

Dieta + prehrana = zdravje imunskega sistema

Po vsem svetu velja zdrava in uravnotežena prehrana za pomemben vidik zdravega načina življenja, vendar je 65 % vprašanih dejalo, da si še vedno močno prizadevajo za izboljšanje svojih prehranjevalnih navad. Potrošniki želijo ohranjati in preprečevati bolezni z uživanjem pravih sestavin. 50 % vprašanih z vsega sveta je dejalo, da vitamine in hranila dobivajo iz hrane in ne iz prehranskih dopolnil.

Potrošniki iščejo organske, naravne in beljakovinsko bogate sestavine za krepitev in podporo svojega imunskega sistema. Te posebne sestavine kažejo, da potrošniki vodijo bolj tradicionalen in zdrav življenjski slog, namesto da bi se zanašali na predelane izdelke. V zadnjih letih potrošniki zaradi zdravstvenih težav še vedno dvomijo o uporabi preveč predelanih izdelkov.

Predvsem je več kot 50 % anketirancev po vsem svetu menilo, da so naravni, organski in beljakovinski glavni dejavniki tesnobe; več kot 40 % anketirancev je menilo, da cenijo lastnosti izdelka brez glutena, z nizko vsebnostjo denaturiranih maščob in z nizko vsebnostjo maščob ... Drugi so netransgeni izdelki, izdelki z nizko vsebnostjo sladkorja, z nizko vsebnostjo umetnih sladil, z nizko vsebnostjo soli in drugi izdelki.

Ko so raziskovalci podatke anket o zdravju in prehrani razdelili glede na vrsto prehrane, so ugotovili, da potrošniki dajejo prednost naravni hrani. S tega vidika je razvidno, da potrošniki, ki se držijo fleksibilne vegetarijanske/rastlinske in beljakovinsko nepredelane prehrane, verjetno ... To počnejo za krepitev in podporo svojemu imunskemu sistemu.

Na splošno potrošniki, ki sledijo tem trem načinom prehranjevanja, posvečajo več pozornosti preventivnim ukrepom in so pripravljeni porabiti več denarja za zdrav življenjski slog. Lastniki blagovnih znamk, ki ciljajo na vegetarijance z visoko vsebnostjo beljakovin, fleksibilno prehrano / večino potrošnikov zeliščne in surove prehrane, če so potrošniki pozorni na jasne etikete in embalažo ter na seznam sestavin, je to zanje lahko privlačnejše, informacije o hranilnih vrednostih in koristih za zdravje.

Čeprav si potrošniki želijo izboljšati svojo prehrano, sta čas in cena še vedno glavna dejavnika, ki vplivata na slabe prehranjevalne navade. Povečanje števila storitev, povezanih s priročnostjo, kot sta spletna dostava obrokov in hitra hrana v supermarketih, je s prihrankom stroškov in časa povzročilo ostro konkurenco med potrošniki. Zato se morajo podjetja na tem področju osredotočiti na čiste naravne surovine in še naprej ohranjati konkurenčne cene in priročnost, da bi vplivala na nakupno vedenje potrošnikov.